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    2019進口智能門鎖在國內市場該怎么走?國內自主品牌又該如何面對?

    2019-01-21  來自: 西安頂吉智能科技有限公司 瀏覽次數:1223

      如今很多喜歡追劇的朋友,或多或少都會注意到電視劇中看到智能門鎖的身影。在亞太地區,智能門鎖普及率高的便是韓國。沒錯,比經濟更發達的日本都要高。

      

      而且在國內,很多消費者選擇智能門鎖時,也時常會考慮韓國品牌。忽略文化層面的沖突,韓國的消費電子品牌,在中國老百姓心中的分量還是很足的。

      

      然而,我們觀察到的是,隨著國內自主品牌的崛起,尤其是許多新晉造鎖勢力的出現,韓系智能鎖在中國市場面臨的競爭壓力越來越大。2018年,智能鎖出貨量突破1300萬,比前年翻了一倍之多。2019年,這一數字勢必還會大幅增長。

      

      也是在2018年,市面上的智能鎖品牌爆發式增長到了3000多個。很多人都預見了行業洗牌的可能性。作為在80年代就已經普及自動化入戶門鎖(智能鎖前身)的韓國,它的智能鎖品牌在中國還有多大的勢能?

      

      在60、70年代,韓國充分建立了勞動密集型產業,幫助日本、美國、歐洲等品牌做代工,以勞動力換取技術轉移。在部分韓國企業掌握了核心技術后,便開始成立了自己的民族品牌。這是韓國消費電子產業崛起的前提。

      

      另外一個不容忽視的原因,是韓國技術型企業對于研發投入的堅持。即便在經濟危機期間,韓國企業在研發上的投入也未曾削減。重視研發,是韓國科技企業的另一個特質。

      

      而本國民眾對于韓國制造的信任,也是韓國消費電子能崛起的另外一個因素。任何一個品牌,在沒有絕.對的競爭壁壘前,要想發展成為國際品牌,首先要獲得本國國民的購買支持。韓國人對本國品牌的信任是值得肯定的。

      

      韓國智能門鎖普及原因分析:

      

      根據調研機構MIC的統計,以2016年的一組數據為例,在智能鎖的普及率上,韓國是85%;日本是70%;而中國大陸則為3.5%。地區差距可見一斑。而韓國的智能鎖之所以普及,是因為三方面因素:

      

      第.一,跟日本企業的專注不同,韓國企業擅長整合產業鏈,在智能鎖領域布局較早,率先教育了本國市場;

      

      第二,韓國公寓市場發達,智能鎖作為一種便利性高的身份認證方案,間接受到了公寓市場的扶持;

      

      第三,韓國是發達國家,購買力平價(PPP)人均4.1萬美元(2018年數據),國民生產總值(GDP)人均3.3萬美元(2018年數據),遠超中國大陸;所以直白地講,韓國人“買得起”智能鎖。

      

      當然,并非說中國人買不起智能鎖。而是相對來說,花差不多的錢,韓國人的富余更多,消費理念更開放。

      

      我們認為,韓國智能鎖普及的核心推動力,其實是第二條原因。韓國的住房大致分為公寓、單獨住宅和聯排住宅,其中公寓占了50%左右。龐大的公寓市場,催生了智能鎖的強大需求量。

      

      而且,韓國5000萬人口中,有近一半居住在以首爾為中心的首都圈,消費慣性很強。這里一旦普及,那么對一款產品的全國性普及覺有絕.對性的示范作用。

      

      中國市場

      

      了解了韓國智能鎖崛起的原因,我們再來看韓系品牌在中國將來的發展。目前,在中國市場銷售的韓國智能鎖,主要有三星、耶魯、蓋特曼、科邁世、現代、樂扣樂扣、頂吉 、諾邁思等。此外還有很多小眾品牌。

      

      其中,三星是絕.對的巨頭,是唯.一能跟松下分庭抗禮的韓國品牌。然而,無論是松下還是三星,都面臨著本土智能鎖強大的攻勢。

      

      2018年,這些智能鎖品牌都爆發了極.大的勢能。隨著小米的入局,智能鎖的競爭進入了白熱化階段。

      

      相較國內這些品牌,韓國智能鎖在工業設計上優勢明顯,同時得益于韓國企業嚴格的品控和機電水平,產品質量也有心理保障。但問題是,韓系鎖畢竟是先為韓國人設計,再引入到中國的。

      

      還是自主品牌更理解中國人的需求。一個很簡單的例子:很多人不理解為何韓國鎖不支持天地鉤。同時,韓國鎖在功能設計的多元化上,也跟國內品牌有差別。韓國鎖更純粹,但國產鎖有更多功能性的賣點。

      

      前些年,韓國車遍地都是,買車就買韓國車,價格便宜、樣子好看、皮實耐用。如今,自主品牌崛起,韓系車沒了地位。對照智能門鎖產業,其實是一樣的道理。只不過,智能門鎖產業的洗牌速度都是一兩年的事。

      

      這對于韓國品牌來說,是一個不可忽視的警示。而且,智能鎖技術門檻低,國內品牌只要有心思,把鎖的質量造好并非難事。剩下的,就是拼營銷。韓國品牌中,幾個頭部品牌還可以利用品牌效應獲客,而剩下的品牌,無論在韓國本土多么知名,在中國依然面臨開疆拓土的艱難。

      

      當然,這并非講韓國品牌沒戲了。事情不是絕.對的。有人買國產車,也有人買合資車。有人買國產鎖,也有人買進口鎖。原因很簡單——中國的市場足夠大。

      

      西安朗通科技發展有限公司歷經十余年投巨資研發的頂吉安全智能門鎖獲得了國家科技部和省、市科委的大力支持,安全性經國家公安部檢測中心檢測獲得高級別認證,榮獲公安部防盜級別認證。

      

      西安朗通科技發展有限公司多年來苦心專研無孔科研技術,秉持著“無孔才能不入”的宗旨,突破了普通門鎖鎖孔外漏和其他智能門鎖隱藏鎖孔的桎梏,打造出了頂吉智能門鎖TOP-200X、頂吉智能門鎖全自動人臉鎖以及頂吉智能門鎖TOP-200Q等一系列安全智能門鎖。憑借著優雅的外觀和的內配,該系列智能門鎖產品已經暢.銷全國各地,并得到了社會各界的廣泛認可。

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